活动策划创意是关键 2016-08-24

广告不仅是一门独立的学科，也是一门艺术。在进行广告活动策划和制作过程中，都会运用到艺术原理和艺术方法，通过这些方法将广告的文字、图象、色彩等各方面进行处理，以更好的效果呈现在观众的面前。在现如今这个信息泛滥的时代，想要策划出一个好的广告活动，这就要求进行广告活动策划的时候，更具有创意，这样才能吸引观众的眼球。
      
广告的主要作用是向目标群体，准确、快速的传递销售信息，从而达到宣传产品和销售产品的目的。一则好的广告必须要有鲜明的针对性，确定广告目标，针对目标市场与目标受众进行广告创作。
       
广告活动策划指的是，通过市场调查分析，然后对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划，从而达到实现广告主的营销计划和目标的目的。
       
广告活动策划分为两种，一种是单独性的广告策划，另一种就是整体广告策划。单独性的广告活动策划是针对具体的某一个广告活动进行策划的。整体广告活动策划，顾名思义，就是系统性的策划。
       
不管是哪种类型的广告活动策划，创意都是关键。

在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。然而，广告的效果如何，很大程度上取决于广告策略。日常生活中，我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果并不理想。究其原因，重要的一点是广告定位不准确。广告定位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。因此，广告定位在广告活动中占有重要地位。